6月13日早盤，新東方在線股價大漲超100%，股價創(chuàng)下今年以來新高。截至收盤，公司股價收報8.72港元/股，上漲39.97%，此前一個交易日上漲39.37%。

來源：Wind

消息面上，新東方在線旗下直播平臺采取雙語直播，帶貨火出圈，3天漲粉超過130萬，且多次登上熱搜榜。此外，新東方在線董事會主席俞敏洪表示，帶領(lǐng)組建了新東方直播間隊伍，專門推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品。

雙語直播帶貨人氣大漲

新東方在線旗下直播帶貨平臺東方甄選近日因主播雙語直播帶貨人氣大漲，粉絲數(shù)量攀升的同時，平臺賣貨量也出現(xiàn)了激增。其中，有中關(guān)村周杰倫之稱的董宇輝在幾分鐘內(nèi)出售6700多單桃子，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

去年，新東方在線全面停止K12業(yè)務(wù)。2021年底，俞敏洪在抖音平臺推出助農(nóng)業(yè)務(wù)東方甄選品牌，進入直播帶貨領(lǐng)域。東方甄選運營主體為東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，是新東方在線100％控股的企業(yè)。

中信建投證券研報顯示，東方甄選主打售賣農(nóng)產(chǎn)品，主播為新東方名師轉(zhuǎn)型而來，采用中英雙語+穿插歷史文化等知識講解直播帶貨，構(gòu)建東方甄選差異化直播間，自6月10日爆火已來，抖音賬號粉絲從100萬快速增長至290萬+（截至6月12日晚7點），GMV從百萬級別爆發(fā)增長至接近2000萬（6月11日），直播帶貨進入抖音前十名。

上述研報指出，橫向?qū)Ρ葋砜矗兑羝脚_頭部主播前十名粉絲數(shù)量在1000萬+，日均GMV在1000萬+，日均觀看數(shù)量達到5w+。相比而言，東方甄選近兩日GMV、觀看數(shù)量已躋身頭部直播間，后續(xù)仍需加大粉絲數(shù)量留存，仍有較大提升空間。伴隨自營產(chǎn)品比例加大和客單價提升，利潤率有望提升至5%。

組建新東方直播間隊伍

6月13日，受新東方在線大漲等因素影響，A股教育板塊也出現(xiàn)集體爆發(fā)。Wind教育指數(shù)早盤盤中漲幅接近5%，收盤漲幅達到4.2%。

來源：Wind

個股方面，豆神教育、勤上股份、傳智教育漲停，中公教育、科德教育、全通教育跟漲。

中信證券研報顯示，教培公司普遍在2021年年底已退出K9業(yè)務(wù)，在經(jīng)歷前期調(diào)整后，人員、教學(xué)點裁撤已經(jīng)基本完成。在手現(xiàn)金較為充裕、能夠?qū)緲I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型形成支撐的企業(yè)值得關(guān)注。

編輯：葉松